Mas qual a diferença entre eles? Não são a mesma coisa?
Muitos dos clientes que entram em contato conosco solicitando a criação de um logotipo, sempre nos questionam quando vamos mais a fundo na reunião e descobrem que não é somente do logotipo que querem e sim o Branding ou a identidade visual.
Entendemos a sua dúvida, afinal esses termos são usados de forma incorreta para definir uma marca, então continue nesse artigo e você vai entender a diferença entre eles.
Podemos dizer que um completa o outro, que estão inteiramente ligados ou que fazem parte de um todo, mas a realidade é que não são a mesma coisa.
Existem empresas que partem da necessidade de terem somente o logotipo (claro que ressaltando, todas as empresas precisam de Branding, mas no início nem todas conseguem entender essa necessidade ou tem condição financeira o bastante para arcar com o projeto), e então criam somente um logo, sem identidade visual e praticamente com pouca estratégia.
Como respondemos mais acima, esses 3 termos são muito diferentes, mas vamos explicar abaixo um pouco melhor essa definição.
O que é logotipo?
Podemos começar dizendo que “logomarca” é considerado um termo errado, sendo correto o termo “logotipo”.
Logo: Vem do termo grego “Logos” que que simplesmente significa “Significado”.
Logotipo: A palavra Logo como mencionado vem do grego “logos” que significa “Significado” e Tipo também vem do grego “Typos” que significa “Figura ou Forma”.
Logomarca: Como mencionado, “Logo” = “Significado” e Marca vem do germânico “Markas” que significa “Significado”!
Marca: Um nome, termo, sinal, símbolo ou projeto gráfico, ou a combinação de todos acima com o intuito de definir, identificar e diferenciar um produto, serviços ou empresas entre si. Ou seja, é a empresa em sua totalidade, desde sua identidade visual a sua personalidade.
E a identidade visual?
O próprio nome já diz, é a forma como determinada empresa vai se posicionar visualmente, quais serão suas cores, qual estratégia visual ela deverá usar em seus comunicados, como serão suas imagens, publicações, anúncios, entre outras coisas.
Se você quer que sua empresa passe uma imagem alegre e divertida, será uma abordagem, ou, se quer passar a imagem mais séria e organizada, o visual terá que ser condizente a isso.
Dessa forma, todas as peças gráficas, desde a logo até o website da sua empresa, deverão ser pensados para expor esse tipo de imagem que seu negócio quer demonstrar.
O conceito de identidade visual é muito fácil de entender, afinal se trata de como a empresa irá agir visualmente. Como você pode ver abaixo:
Aqui você já não vê somente o logotipo que a empresa possui, você vê também a forma como esse logotipo se posiciona em cada uma das peças da empresa, como no caso da papelaria em geral, sites, redes sociais, produtos, frota e etc.
Entrando no Branding
Branding é um conjunto de estratégias para gerir a marca de uma empresa. Ações relacionadas ao propósito, valores, identidade e posicionamento fazem parte das estratégias de Branding.
Como uma empresa é vista pelo público geral? Quais são os valores associados a essa marca? Quais sentimentos estão envolvidos com o consumo do serviço ou produto dessa marca? Qual a percepção que os clientes têm da marca? Como a identidade visual da marca impacta os consumidores? Essas são algumas das perguntas essenciais para pensar gestão de marcas.
O objetivo do Branding é tornar a marca o mais desejada e positiva possível no imaginário dos consumidores e do público geral.
Diante todas essa informações, é certo que, sim, logotipo, identidade visual e Branding caminham juntos, mas não são necessariamente a mesma coisa.
